由旅遊局主辦的「感受澳門樂無限–里斯本澳門推廣活動」由4月15日試運開始，至4月22日一連八天圓滿舉行。旅遊局聯同澳門貿易投資貿促局、澳門文化局和六大綜合旅遊休閒企業特設展館，現場配合精彩光雕表演和多渠道宣傳，吸引大批當地居民及旅客到場體驗澳門「旅遊+」魅力。

商業廣場上的「感受澳門樂無限–里斯本澳門展覽」特邀澳門貿易投資貿促局及澳門文化局設展館，並聯同六大綜合旅遊休閒企業設多個非博彩元素主題展區／展位和澳門旅遊形象裝置。展館採用貨櫃箱改裝設計，各單位悉心佈置，吸引當地居民和歐洲旅客拍照「打卡」，率先體驗澳門充滿活力的氣氛，提升來澳旅行意欲。

「幻彩耀濠江：里斯本光雕表演」是整個宣傳活動中最受注目的節目，一連八個晚上一共32場精彩演出，吸引數以萬計的觀眾慕名而至駐足欣賞，每場放映完畢均獲得熱烈掌聲，獲得良好口碑，觀眾數量與日俱增。此項目為澳門旅遊局大型盛事活動「幻彩耀濠江」以一節兩地的方式，首次帶到海外舉行，通過將影像投射在里斯本地標商業廣場的主建築立面上，向當地居民展現澳門的旅遊元素和獨特優勢。

澳門旅遊要想更上一層樓，特別是通過由量到質的飛躍，必須兩條腿走路，內地旅客與國際旅客皆不可或缺。向國際旅客宣傳，有幾點應該好好考慮。

首先，應多方位建立澳門在他們心目中的旅遊形象。每當問起外國友人，他們對澳門的印象，不少都提到《鐵金剛大戰金鎗客》中的內港與葡京和《奪寶奇兵》中的追逐場面，近年則有《鐵金剛大破天幕殺機》（部份情節發生於澳門，但並非於澳門取景）以及《非常盜2》，可見電影是宣傳一個地方的最佳名片。不少世界級大城市，例如倫敦和紐約，人們對這些地方的第一印象，就是來自各種電影。澳門在路演、與當地旅遊機構合作以外，更應考慮類似拍電影這些本小利大的宣傳方式，首先令國際旅客對澳門有印象和了解，只有先引起旅客的興趣，然後路演、旅遊合作這些推廣才能產生更大的作用。

第二，須考慮澳門在國際旅客心中的定位。在不少國際旅客心中，都會對不同的旅遊需求有著一定的刻板印象和定位，例如想去大城市大都會，會想到紐約和東京；想感受歐陸文化，會想起倫敦、巴黎、維也納；想要陽光與海灘，會想起東南亞、地中海和加勒比海等等。所以在推廣上，這個定位尤為重要。不難發現當局有時較為側重推廣澳門比較葡式的一面，但外地旅客或許對中西文化交匯這一點更感興趣。例如今次於里斯本推廣，旅遊局展示的正是葡式建築，這或許對於葡萄牙的民眾吸引力未必太大。又例如當局一向淡化博彩和娛樂方面，但反觀拉斯維加斯在世界各地的宣傳，就打正旗號是五光十色的娛樂，博彩、演唱會、會展等，就算不博彩的人士，也會被他們的各種娛樂體驗、大型表演、餐飲吸引，不少人前往拉斯維加斯的主要目的，更是看演唱會，順道遊覽和娛樂。

不少歐美人士會經亞洲某些目的地，轉機前往東南亞和澳洲、新西蘭等地。新加坡、泰國、台灣早就留意到這個趨勢，並於歐美大力宣傳，又或者為某些本需要簽證才能入境的民眾，提供72小時免簽證轉機，目的就是吸引這些過境旅客。澳門以港珠澳大橋連通三地，背靠大灣區，其實這亦是尚未被深度挖掘的優勢，例如可以與香港及大灣區各城市，打造一程多站的旅遊套餐，吸引歐美人士選擇於香港轉機，再前來澳門和大灣區各城市旅遊，又或者經香港再取道澳門或珠海，轉飛至內地各大城市等。

特區政府率團到歐洲推廣澳門，是一個很好的開始，但亦需要打造好自身的定位與優勢，方能在向外推廣時，能拿出真的吸引旅客之處。

圖文︰余曦陶