梅賽德斯—奔馳香港有限公司日前於Mercedes me Store發佈新一代GLA車系，同時推出《Grow Up》廣告系列，為傳統價值觀重新定義。

逾300位貴賓出席發佈會，一睹新一代GLA的迷人設計和升級設備，陶醉於輕型SUV的動感和活力之中。

 

梅賽德斯—奔馳香港有限公司行政總裁柏以德先生(Mr. Andreas Binder)表示:「新型GLA自3年前面世後便成為同級車系的指標，而是次發佈的新一代GLA更是小型SUV系列的革新之作。」

 

發佈新一代GLA期間，柏以德先生同時介紹品牌歷史上最多元化的《Grow Up》廣告系列︰超過100個動態鏡頭片段及90多張生活態度和產品照片拼砌出一個個燦爛的成長故事。《Grow Up》廣告系列並不僅宣傳產品型號，更重要是它作為平治邁向更進取，更富現代感和活力的里程碑。

 

以《Grow up.》為宣傳主旨，平治採用嶄新的營銷傳播手法。平治以品牌歷史上最創新及多元化的內容為五款小型車系創作廣告系列。這輯新一代的故事由超過100個動態鏡頭片段及90多張生活態度和產品照片建構而成，推廣宣傳將直至本年底。這輯廣告的焦點在於捕捉年青人的冷傲與成年人的拘謹，從而體現出新一代的生活態度。當中最突出的主角包括美國著名饒舌歌手A$AP Rocky。

 

「《Grow up.》並不僅是個別產品型號的廣告宣傳。這更是平治將整個品牌的個性邁向更富現代感、更富活力及更進取。」Jens Thiemer博士，平治汽車市場推廣副總裁表示這次宣傳的目標。「以《Grow up.》為宣傳主題，我們正在重新演釋這個世代對平治的傳統價值觀與態度，同時展現x和y世代之間的現代解讀和雙互關係。」

 

顧客可登入www.mercedes-benz.com/growup宣傳網站，探索更多《Grow up.》廣告片。一系列廣告為五款小型車系所拍攝的個性短片所組成。短片講述年輕人於生活上所遇到高低起跌的故事。以其中一條短片為例‥兩位女性朋友，經過幾個月的沉默，意識到真正友誼的可貴，在艱難時期仍然倖存下來。由獲獎的瑞典導演Gustav Johansson執導，短片將年輕而真實的面貌呈現。沒有人造燈光效果或舞台擺放設計，車系以自然的方式在短片中展現。這輯廣告系列有令人意想不到的效果，描述了平治成為年輕自信的新一代“grown ups”所熱捧的品牌。

 

而美國著名饒舌歌手A$AP Rocky示範新一代年輕人的生活態度。CLA Coupé的短片講述了這位音樂人和時尚偶像從美國紐約哈林區走到世界舞台的前所未聞的故事。短片中的其他角色包括女演員Lucy Walters，女演員兼製片人Julia Morrison，女演員兼導演Anna Zahn及《House of Cards》的男演員John Rue。

 

正如廣告片一系列革新內容及視覺效果，其宣傳推廣手法亦同樣嶄新。所有內容將放在網上平台播放，讓目標群眾隨時觀看。每條短片的長度分別為三至五分鐘，由多達50個動態鏡頭片段剪輯而成，稱之為“moments”，及圖像以確保連貫性和注意力。創作團隊更故意加入矛盾和對比。例如，兩名年輕人在車上接吻，與“Grow up. Start a family”的標題形成鮮明對比。狂野派對片段配以標題“Grow up. Work hard”。是次宣傳成功透過不同內容的網絡平台，如‥時裝潮流、藝術、電影、音樂和科技領域作推廣。