在過去，引入國際知名品牌IP如Sanrio、迪士尼、LINE FRIENDS等，往往被視為大型娛樂度假村或高端購物中心的「專利」。這些IP合作需配合龐大的宣傳資源、空間規劃與營運預算，社區往往被視為「無力承擔」的場域。然而，澳門北區卻在今年春季打破這個「定律」，為全城開了一個重要的先例。

由經濟及科技發展局與澳門北區工商聯會主辦，市政署、財政局、旅遊局、治安警察局與交通事務局協辦的大型社區活動——「Sanrio characters 夢幻花園」自3月29日起在北區多個地點舉行，成功將Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等人氣角色帶進社區，為澳門開啟「IP進社區」的新篇章，也重新定義了城市文化旅遊與社區經濟之間的可能性。

這次活動的創新之處，在於跳脫傳統商業場景，將Sanrio這一極具全球辨識度的IP「落地」於社區街頭巷尾。祐漢街市公園的美食主題裝置、青洲坊蓮花廣場的花卉世界、長達180米的打卡牆，以及即將上路的Hello Kitty主題巴士，不僅讓市民和遊客驚喜連連，更將「消費—打卡—探索」的動線延伸至整個北區，實現了IP商業價值與社區活化的雙重成果。

這種以IP為引擎、社區為平台、旅遊為驅動的活動模式，未來有望成為澳門城市管理與經濟策動的參考模板。無論是未來在中區舉辦以澳門歷史人物為主題的角色遊行、在下環舉辦以本地漫畫或文創為主角的街頭藝術節，甚至在氹仔舊城區導入親子向的國際IP體驗活動，都可以依照不同社區的風格與條件進行靈活策劃。

這正如紐約的旅遊發展策略——當地以電影IP為主題推出導賞團，帶領旅客探訪紐約各大電影取景地，從布魯克林街角到哈林區教堂，讓人看見紐約在觀光區之外的魅力。同樣地，澳門也可以透過IP的力量，吸引旅客走進不熟悉的街區，探索在地風貌與社區文化。

與其說這次Sanrio characters進駐北區是一場可愛的打卡風潮，不如說是一次城市行銷策略的突破實驗。澳門素來以「一中心多元區域」推動旅遊經濟發展，而IP作為具象而具吸引力的媒介，恰好能降低進入門檻、提升停留時間、增加旅遊趣味與互動性。

這樣的策略不僅可以應用於國際IP，也能推廣本地文化品牌。例如本地文創品牌若能與社區地景融合設計限定角色、公仔裝置、互動AR體驗等，不僅能扶植本地創意產業，亦能打通文創與旅遊經濟的產業鏈。

「Sanrio characters 夢幻花園」是一個突破性起點——它不只是一次與國際品牌的合作，更是一種社區經濟發展的思維革新。它證明了：IP不需要永遠待在華麗商場，它也可以親民地走進街市公園；旅客也不必只能走大三巴，它們也會因為一個角色、一個打卡點，而願意探訪城市的另一面。

社區，可以成為主角。只要有創意、有協調、有願景，澳門的每一個街區，都可能是下一個「夢幻花園」。