2025年6月，澳門旅遊局以雙線推廣模式同步進軍香港市場，既參展亞洲最具影響力之一的香港國際旅遊展（ITE 2025），又舉辦了專為港人量身打造的「感受澳門」嘉年華。一場面向業界與大眾的雙軌並進，既是對港澳一貫深厚旅遊連結的致敬，更是澳門在疫後旅遊市場全面復甦下，重新鞏固和開拓香港客源的重要一役。

剛落幕的ITE 2025於6月15日在香港會議展覽中心圓滿閉幕，作為第39屆香港國際旅遊展及第20屆商務會獎旅遊展，今年展會吸引了來自64個國家和地區、逾500家參展商參與，其中超過88%來自境外及海外，國際化程度再創新高。專業買家和業界觀眾共錄得7,626人次，公眾日觀眾更達70,212人次，較去年同期明顯增長，證明香港出境遊市場已全面復甦，並持續釋放高質量自由行需求。

 

作為支持單位之一，澳門旅遊局今年在展會上設立主題展位，展現澳門最新的多元「旅遊+」內容。無論是世界遺產與歷史城區，還是國際體育賽事、文藝演出及橫琴「一程多站」的深度玩法，澳門旅遊局均藉此機會與大灣區及海外買家直接對接，推介最新產品，並結合現場B2B洽談、專業研討、KOL導覽團等方式，加強與全球市場的交流合作，拓展更多組團及高端自由行資源。

 

與此同時，為了讓更廣泛的大眾感受澳門旅遊的多元面貌，旅遊局同步於6月底在香港東港城舉辦「感受澳門」嘉年華，主題定為「精彩夏日潮玩澳門」。嘉年華以親民互動為特色，設置「澳門歷史城區」和「潮玩澳門區」兩大展區，從沉浸式葡式文化體驗，到結合運動、遊戲與舞台表演，讓香港居民在家門口也能提前「玩轉」澳門的夏日魅力。活動特別邀請香港人氣藝人及運動員助陣，讓明星效應帶動年輕客群關注，並結合現場限定旅遊優惠，直接轉化為即時預訂與暑期出遊計劃。

 

業界觀察指出，單純依靠傳統博彩或購物已無法滿足港客特別是Z世代、親子客、深度文化遊愛好者等多元需求。因此，今年澳門旅遊局在ITE及嘉年華雙線布局下，也強化了文化局的協作與跨界包裝，包括活用影視元素、研學路線、主題節慶與微度假產品，讓熟悉的澳門每次都有新驚喜，吸引一批又一批回頭客。

 

從本屆ITE展商與觀眾結構來看，高比例的自由行人群、成熟的消費力以及對創新體驗的期待，都為澳門提供了清晰方向——鞏固交通優勢只是基本功，未來的關鍵在於如何把故事說好、把體驗做深、把消費鏈延長。港澳間這條熟悉的海上與陸路旅遊通道，仍有無限潛力等待被重新激活。

 

在「從復甦到發展」的新階段，澳門旅遊局一邊在國際旅遊展場內與業界深度對接，一邊在熱鬧商場裡用舞台和互動把澳門搬到港人面前，雙軌並進，既有誠意，也有策略。當熟悉的港澳航線上再次滿載遊客時，這份跨城的默契與流動，也將持續滋養著兩地未來的更多可能。

 

無論是「澳門歷史城區」展區裡葡萄牙服飾的試穿體驗，還是橫琴展位介紹的「一程多站」玩法，都折射出澳門旅遊近年努力突破傳統印象、豐富旅遊內容的決心。對於不少香港家庭和年輕族群而言，澳門已不只是短途度假的選擇，更是文青小旅行、親子遊、運動觀賽等多重體驗的綜合目的地。

 

從線下嘉年華到線上宣傳，從明星助陣到行業聯動，這場夏日嘉年華把一份「說走就走」的旅行衝動，變成了真實可行的出行計劃，也體現了港澳兩地在後疫情時代重拾人流、商機與生活連結的韌性與潛力。

 

盛夏已至，當港人再次帶著家人朋友走進熟悉又陌生的澳門街頭時，這份源於嘉年華的一站體驗，或許已悄悄埋下了下一程探索的種子。澳門，依舊在等著我們去發現更多可能。

 

攝影：駱勵生