余榮讓

在社會一片叫好下，早前結束的社區消費大獎賞，取得不俗成績。經過特區政府與民間社團商討，會以「全運聚力．社區消費大獎賞」主題再於九月一日至十一月三十日舉行，今次預算加至4.85億元，增幅達六成半，相信效果更佳，令中小企及居民均受惠。暑假過後的未來三個月為消費淡季，推出這活動是適當時候，將可促進居民平日消費意願，並於周六日在澳享用獎賞。以政府所公布上次奬賞的數據計算，投放的金額可帶動逾四倍槓桿消費，即可產生近20億元的營銷，助力零售及餐飲業經商。與此同時，倘若中小企能加推不同惠客措施，對形成居民長期光顧習慣甚起作用，延伸至活動結束之後。

根據統計暨普查局資料，今年第二季零售業銷售額為159.7億元，按年跌1.4%，幅度較今年第一季(-15%)明顯收窄。上半年零售業銷售額335.5億元，按年減9%。「皮具」和「化妝品及衛生用品」銷售額分別跌15.8%及14.3%；「藥房」和「汽車」則升4.5%及3.6%。上半年銷貨量平均指數同比跌11.4%，以「鐘錶珠寶」（-26.5%)的跌幅較明顯，「藥房」(+4.9%)和「汽車」（+3%)則上升。消費獎賞活動會令部分商品跌幅減少，又或可扭轉形勢。

公眾近日普遍把目標放在消費獎賞方面，但既然主題提及「全運聚力」，而澳門特區也參與共同舉辦第十五屆全國運動會，希望藉這促銷活動的舉行，好好向社會宣傳全運會，令居民及旅客感受全體中國人的盛事，並瞭解比賽的情況。潮流興講軟硬件，軟方面莫如通過電子媒介，以及裝置於店舖、廣場和公園的屏幕，一起宣傳全運會細節及消費獎賞。至於硬方面，在當眼的公共場地，可以擺放美觀的設計展示，如「夢幻花園」般吸引。另外，在參與活動的商號以至街區拉起連串彩旗，甚或送出小精品，全城會營造熱鬧歡樂氣氛，與將臨的十一國慶輝映。內地及國際旅客來澳，定能帶回在澳門的美好全運會記憶歸家。